如何规范“在线直播”主播的合法性以及用户的保障

直播电商商家在产品销售前，建议加强权利的管理，主要有2方面：

（1）品牌方

具有自主品牌以及自主研发技术的直播电商商家，建议及时进行销售产品的知识产权布局，包括通过申请或受让等途径获得注册商标专用权、专利权，以及进行文案或图片的著作权登记等。如果需要取得他人知识产权使用权的，建议预先与相关权利人签订知识产权许可合同，明确约定相关权利和义务。

（2）非品牌方

建议直播电商商家确认直播间内销售的产品具有合法来源，包括但不限于获得品牌方的销售/代理/经销类的授权、从具有销售权的代理商或销售方采购、合法报关进口。

如开办“旗舰店”或“专卖店”的，直播电商平台可规定商家应取得商标权利人的相关授权（即在授权书中明确在具体平台开办“**品牌旗舰店”或“**品牌专卖店”），并注意商标标识的使用，避免违约或侵权。

直播电商商家经营过程中发生的知识产权纠纷的类型覆盖专利、著作权、商标、商业秘密、地理标志等多个领域。未经许可或授权，不当使用他人知识产权权利可能会引发专利、商标、数据库及计算机软件侵权的知识产权侵权或不正当竞争等问题。

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当发生以下任一行为的时候，涉嫌侵犯他人知识产权或不正当竞争：

（1）直播电商商家未经授权或许可在其使用的店铺名、域名等内容中使用与他人商标、字号等相同或相似的文字；

（2）直播电商商家未经授权在其发布的商品信息中使用第三方的图片（如从网络上下载免费图片或者将电影片头、剧照等作为商品信息等）导致侵犯第三方著作权的；

（3）出售商品为未经许可使用他人商标的商品、侵犯他人注册商标专用权的；

（4）未经许可，擅自使用地理标志的；

（5）销售侵犯他人具有外观设计专利权的产品（包括某款商品已申请外观设计专利权，商家销售的商品仅是对其外观进行细微调整，并无实质性区别的产品）；

（6）销售侵犯他人发明权、实用新型专利权的产品；

（7）商品信息或所使用的其他信息造成商业混淆，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的；

（8）对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的。

直播电商商家树立良好的知识产权意识，在选品、内容生产以及销售过程中，做好法律合规，可以避免以上行为发生，防止产品下架、被索赔等后果。